时下，越来越多的家纺企业把品牌建设和企业文化放在重要的位置，试图通过产品的文化带动企业文化的发展，因此也形成了各自品牌的不同风格，以提高自身在同行业中的竞争力。但是，风格不等于个性，随着企业之间的不断竞争，企业与企业之间产品的差异性却越来越小，大品牌的产品风格成为小品牌仿效与追逐的对象，消弱了大品牌在市场上的个性特点，甚至使原本产品的个性化变成了大众化，这就迫使大品牌在开发新产品的力度上不断加大与创新，以保持自身品牌的个性风格。除此之外，人们住房条件的不断改善，个性化的家居设计呈现出多元化的发展趋势，这对家纺设计来说也将面临着多元化、个性化设计的新挑战，以应对市场的变化，满足消费者的购买需求。
